63岁章小蕙创立个人羊绒品牌Rose's Rose，近30天直播带货超7300万元

63岁的香港初代名媛、知名时尚买手章小蕙于2026年10月正式宣布进军服装行业，推出个人羊绒品牌Rose's Rose。据凤凰网报道，其服装首秀直播开播前已有超过10万人预约，近30天累计直播8场，预估销售额超过7300万元。

这位曾创下单场直播1.8亿元GMV纪录的带货女王，如今从选品人转型为品牌主理人，选择的是被称为软黄金的羊绒赛道。在她看来，这是一场水到渠成的转身。

从穿衣服到做衣服：一辈子研究时装的沉淀

章小蕙的时尚资历由来已久。据凤凰网报道，她4岁逛连卡佛、12岁穿香奈儿，上世纪90年代已是初代带货女王，长期为各大杂志撰写时尚专栏，并经营过买手店。早在多年之前，她曾赴印度克什米尔研发设计生产数百条手工羊绒围巾，这批货品迅速售罄，令Pashmina围巾在香港风行一时。

我研究了时装一辈子，穿衣服、收藏衣服、写衣服、开买手店卖衣服。章小蕙如此概括自己与时装的关系。

从首批产品预告来看，Rose's Rose主打基础款，涵盖圆领毛衣、背心、开衫和围巾等品类，以山羊绒、桑蚕丝为主要面料，色调集中于黑白灰。据章小蕙透露，产品选用内蒙古的羊绒，配以米兰的版型、设计细节和生产标准。首批款式数量有限，她表示希望慢慢来。

章小蕙的直播带货之路始于2023年。据凤凰网报道，她在小红书开启首场直播，不谈价格战，而是聊审美、聊文艺复兴和女性焦虑，首场销售额即突破5000万元，由此被称为小红书一姐。

第三方数据显示，近30天章小蕙累计直播8场，预估销售额超7300万元，场均客单价超过780元。去年双十一，她创下单场直播1.8亿元GMV，刷新平台纪录，该场直播平均客单价高达2600元，远超行业均值。

其合作覆盖奥古斯汀巴德、植村秀、CPB、Murad等中高端品牌，选品多为尚未在国内大规模推广的产品。与众多主播强调低价的打法不同，章小蕙提供的是一套生活品质解决方案。

她旗下集合店品牌玫瑰是玫瑰的带货数据同样可观。据凤凰网报道，该店铺账号近90天预估GMV超6400万元，规模几乎与董洁同期预估销售额相近。另据Bella报道，章小蕙以高级材质与松弛剪裁的富家千金风，诠释了大龄女性穿衣是取悦自己的美学态度，本次推出羊绒品牌正是这一理念的延伸。

章小蕙入局羊绒赛道的时机恰逢其会。据新浪财经报道，随着全国多地降温，天猫双十一开卖首日鹅绒服、羊绒大衣成为核心爆款，女装领域诞生160款百万级单品。保暖类高端面料的市场需求正处于集中释放期。

同样以审美和穿搭风格走红的初代网红晚晚，也在今年入局服装赛道，其个人品牌守约销售额已突破千万元。当下女装生意竞争激烈，但有风格的生意依旧有人买单。

光环之下亦有隐忧。据凤凰网报道，社交平台上长期存在关于章小蕙带货产品高溢价的讨论，部分避雷贴质疑其推荐产品体验不佳。今年4月，其所推广品牌优思益被曝为假洋牌，虽然团队紧急致歉并启动先行赔付，仍影响了部分粉丝的信任。

在平台布局上，章小蕙和团队正积极寻找小红书以外的增量。目前玫瑰是玫瑰已入驻抖音并将开启直播首秀。不过，她此前曾转战淘宝直播，因效果不佳悄然停播，其风格能否适配新平台仍待检验。

当一位选品人成为品牌主理人，所面临的挑战和赌注已然不同。而章小蕙的服装首秀恰逢双十一大促节点，市场将给出最终答案。

品牌名为Rose's Rose，中文名为玫瑰是玫瑰，主打羊绒基础款成衣，首批产品包括圆领毛衣、背心、开衫和围巾。

据章小蕙透露，产品采用内蒙古出产的羊绒，版型、设计细节和生产标准则来自米兰。

第三方数据显示，近30天她累计直播8场，预估销售额超过7300万元，场均客单价超过780元。

据凤凰网报道，去年双十一她创下单场直播1.8亿元GMV，刷新平台纪录，该场平均客单价高达2600元。

搜狐：章小蕙60岁直播翻身破亿

我研究了时装一辈子，穿衣服、收藏衣服、写衣服、开买手店卖衣服。章小蕙如此概括自己与时装的关系。

当一位选品人成为品牌主理人，所面临的挑战和赌注已然不同。而章小蕙的服装首秀恰逢双十一大促节点，市场将给出最终答案。